Dal momento in cui i visitatori approdano sul vostro sito web, cominciano a cogliere inconsciamente ogni dettaglio, compresa la tipografia.
Dai titoli che catturano l’attenzione al corpo di testo che tiene impegnati i visitatori, la tipografia gioca un ruolo cruciale nel successo del vostro sito web e della vostra strategia di content marketing.
Ma perché la tipografia è importante nel web design?
In questo articolo esploreremo come la tipografia influisce sul web design e come si può utilizzarla per trasformare totalmente un sito web.
Imparerete come utilizzare i caratteri tipografici, le dimensioni e la gerarchia dei caratteri adatti per attirare i lettori, come trasmettere emozioni, riflettere la professionalità e creare un web design esteticamente gradevole e attraente.
Immergiamoci quindi nel mondo del design tipografico dei siti web!
Che cos’è la tipografia?
La tipografia potrebbe essere la risposta se vi chiedete perché su alcuni siti web riuscite a leggere i contenuti per ore, mentre su altri vi si affatica la vista dopo pochi minuti.
È l’arte e la tecnica di disporre le lettere e le parole per rendere una lingua scritta leggibile, scorrevole e visivamente attraente.
Sebbene la tipografia sia un campo molto vasto, alcuni degli aspetti più comuni riguardano la scelta dei caratteri tipografici, le dimensioni, la lunghezza delle righe e la spaziatura delle lettere.
La quantità di tempo da investire in ciascuno di questi ambiti tipografici dipende in ultima analisi dalla natura del progetto. Ad esempio, i web designer devono prestare molta attenzione anche ai colori, alle immagini e ad altri elementi di design per rendere i siti web più attraenti dal punto di vista visivo. Ma perché la tipografia è importante nel web design? Tra non molto la risposta sarà chiara.
4 caratteri tipografici principali da conoscere
Nel web design e nella grafica, i caratteri tipografici e i font sono spesso usati in modo intercambiabile, ma si riferiscono a cose leggermente diverse.
Un carattere tipografico è un design per un insieme di caratteri che comprende lettere, numeri e simboli. È lo stile visivo dei caratteri, come la forma delle lettere e i dettagli del loro design. D’altra parte, un font è un’implementazione specifica di un carattere tipografico in una particolare dimensione e stile.
I caratteri tipografici sono spesso raggruppati in famiglie di caratteri, che comprendono diversi caratteri progettati per funzionare insieme. Ad esempio, una famiglia di caratteri può includere un carattere normale, un carattere in grassetto, un carattere in corsivo e un carattere in grassetto-corsivo.
Nella tipografia si possono usare molti caratteri diversi. Non esiste una soluzione unica per tutti i tipi di carattere, quindi il design tipografico di un sito web deve essere modellato in base agli obiettivi e al contesto specifici.
È importante notare che queste categorie non si escludono a vicenda e che molti caratteri possono essere classificati in più categorie.
Vediamo le quattro categorie principali di caratteri tipografici:
Caratteri tipografici serif (con grazie)
Questi caratteri presentano piccoli tratti decorativi (chiamati “serif” o “grazie”) alle estremità delle lettere. Sono spesso utilizzati per lunghi blocchi di testo, perché le grazie possono aiutare a guidare l’occhio del lettore da una riga all’altra.
Tuttavia, a volte i caratteri serif hanno un impatto visivo minore rispetto ad altri. I web designer li utilizzano per ottenere un aspetto classico e senza tempo, adatto a contesti formali o professionali. I caratteri serif più diffusi sono Times New Roman, Georgia e Garamond.
Caratteri tipografici sans-serif (senza grazie)
Questi caratteri non hanno tratti decorativi e sono caratterizzati da linee semplici e pulite.
I web designer li usano spesso per i titoli e altri brevi blocchi di testo, perché si leggono facilmente a colpo d’occhio.
Poiché hanno un’ottima resa sugli schermi a bassa risoluzione, l’uso di caratteri sans serif è un ottimo modo per soddisfare i requisiti di conformità di WordPress ADA con il vostro sito web. Esempi di caratteri sans serif sono Arial, Helvetica e Verdana.
Caratteri tipografici Slab-Serif
I web designer che desiderano che le loro lettere presentino grazie spesse e simili a blocchi alle estremità dei tratti optano spesso per i caratteri slab-serif.
Questi caratteri sono noti anche come caratteri “egiziani”. I designer li considerano generalmente più formali e tradizionali dei caratteri sans serif e li vediamo spesso in materiali di stampa come giornali, riviste e libri. Vengono utilizzati spesso per i titoli grazie al loro aspetto forte e deciso che trasmette un senso di stabilità. Esempi famosi di caratteri slab-serif sono Rockwell e Courier New.
Caratteri tipografici Script
I caratteri tipografici che imitano la scrittura a mano o la calligrafia sono noti come caratteri script nel graphic design.
Sono popolari per inviti, loghi e altri progetti di design che richiedono un aspetto più formale o elegante. Esempi di caratteri tipografici script sono Brush Script, Lucida Handwriting e Freestyle Script.
Come scegliere i font giusti per il sito web?
La tipografia svolge un ruolo importante nel web design perché influisce sul modo in cui gli utenti leggono e percepiscono i contenuti di un sito web.
Scegliendo con cura i caratteri tipografici per il design del vostro sito internet, potrete creare un’esperienza utente più efficace e coinvolgente sul vostro sito.
Tenete a mente questi suggerimenti per scegliere i caratteri tipografici giusti per il vostro sito web:
1. Puntate sulla leggibilità
La leggibilità dei caratteri è essenziale quando si crea un sito web, soprattutto per i blocchi di testo. I font senza grazie sono spesso utilizzati perché sono facili da leggere su praticamente tutti gli schermi.
Se però nelle vostre pagine web ci sono paragrafi lunghi, prendete in considerazione l’uso di font serif, perché i loro tratti decorativi guidano meglio gli occhi dei visitatori in questi casi.
2. Tenete in considerazione il vostro branding
Considerate il tono e lo stile generale del vostro marchio e scegliete un font che si allinei con esso. Se il vostro marchio è più formale, potreste scegliere un font serif come Times New Roman o Georgia. Se invece siete, ad esempio, un’azienda produttrice di prodotti di bellezza che vuole stabilire un tono giocoso e informale, scegliete un font più decorativo.
Se non riuscite a trovare un font che si adatti alla vostra identità di marca, dovreste considerare la possibilità di creare un font personalizzato per il vostro sito web e di implementarlo nel vostro file CSS. Se non avete le risorse necessarie per farlo, la nostra agenzia di web design di Brescia può aiutarvi.
3. Stabilire una gerarchia visiva
Una gerarchia visiva è fondamentale nel design di un sito web. Utilizzate diverse dimensioni, stili e pesi dei caratteri per creare una gerarchia visiva e dare enfasi agli elementi nel design del vostro sito web: Ad esempio, si può usare un carattere più grande e in grassetto per i titoli e un carattere più piccolo e regolare per il testo del corpo.
4. Attenzione al contrasto
Assicuratevi che il colore dei caratteri e quello dello sfondo abbiano un contrasto sufficiente a garantire la leggibilità del testo. Evitate di usare font chiari su uno sfondo chiaro o font scuri su uno sfondo scuro.
Utilizzate font di peso appropriato per aiutare i visitatori a distinguere immediatamente i titoli dal corpo del testo.
5. Trovate la dimensione perfetta dei caratteri
Un carattere troppo piccolo può essere difficile da leggere, mentre un carattere troppo grande può occupare troppo spazio e alterare l’equilibrio del layout.
Per trovare la dimensione corretta dei caratteri per il vostro web design, iniziate impostando una dimensione di base, ad esempio 16 pixel, che sarà la dimensione predefinita per la maggior parte del testo. Considerate anche le dimensioni degli schermi del vostro pubblico.
Non utilizzate caratteri piccoli se prevedete che la maggior parte dei visitatori utilizzi gli smartphone per cercare i vostri prodotti o servizi o per cliccare sui vostri annunci PPC sui social network. Il modo migliore per determinare se la dimensione dei caratteri è comoda per il vostro pubblico di riferimento è condurre test di usabilità con persone reali.
6. Scegliete font sicuri per il web
Non tutti i font sono disponibili su tutti i dispositivi, quindi assicuratevi di scegliere font sicuri per il web che siano ampiamente disponibili. In questo modo, potrete assicurarvi che il vostro testo appaia proprio come l’avete concepito.
7. Non utilizzate più di tre font
Molti web designer cadono nella trappola di usare troppi font sui loro siti web, e si finisce col fare dei mappazzoni.
Questo non solo impedisce di creare un design coeso, ma può anche ridurre le prestazioni del sito.
Ogni font utilizzato richiede una richiesta HTTP in più, che può rallentare il sito e causare una scarsa esperienza utente. E non dimentichiamo che, con l’aggiornamento Core Web Vitals, Google ha posto un’enfasi ancora maggiore sull’importanza dell’esperienza utente.
5 motivi per cui la tipografia è importante nel processo di progettazione del sito web
Una buona tipografia è essenziale per creare un sito web visivamente accattivante ed efficace.
Non solo migliora la leggibilità e l’esperienza dell’utente, ma svolge anche un ruolo cruciale nel branding e nella comunicazione dei messaggi al pubblico.
Le statistiche sul web design dimostrano che l’89% dei consumatori acquisterà prodotti dai vostri concorrenti se l’esperienza utente sul vostro sito web è scadente.
In questa sezione esploreremo i modi più critici in cui la tipografia può influire sul successo del vostro sito web e vi aiuteremo a capire perché la tipografia è importante nel web design.
Attira i lettori
Come abbiamo già detto, una buona tipografia rende un sito web più leggibile, migliorando l’esperienza dell’utente e trattenendo i lettori sulla pagina più a lungo.
Se volete creare un design web esteticamente gradevole che attiri i lettori, non potete affidarvi alla fortuna. Prestate attenzione a ogni piccolo dettaglio nel design del vostro sito web e osservate i siti web di successo del vostro settore. Anche la comprensione dei diversi requisiti degli utenti per il design di un sito web vi aiuterà.
I marchi di successo utilizzano la tipografia come strumento per far risaltare i loro contenuti online. Scelgono un carattere unico e visivamente emozionante per attirare l’attenzione dei lettori. Ma mantenere l’attenzione è possibile solo con un’adeguata interlinea.
Un’ampia spaziatura delle righe di testo facilita la concentrazione del lettore e riduce l’affaticamento degli occhi, e i web designer professionisti lo sanno bene.
Probabilmente noterete anche che alcuni web designer mescolano vari stili di carattere in una singola pagina. Questo perché mescolare gli stili di carattere normale, grassetto e corsivo può aiutare a sottolineare i punti importanti e a guidare naturalmente gli occhi dei visitatori.
Trasmette un certo stato d’animo o una certa sensazione
Un altro valido motivo per cui la tipografia è importante nel web design è che aiuta a trasmettere l’umore e le sensazioni attraverso caratteri, dimensioni, stili e colori diversi. Scegliendo la giusta tipografia, è possibile comunicare efficacemente al pubblico il tono e la personalità che vogliamo attribuire al nostro marchio.
Ad esempio, l’uso di un carattere formale e serif come Times New Roman può trasmettere un senso di raffinatezza e professionalità. D’altro canto, i caratteri decorativi nel design di un sito web tipografico evocano di solito uno stato d’animo più spensierato e informale. Allo stesso modo, l’uso di caratteri grandi e in grassetto può trasmettere un senso di importanza ed enfatizzare un messaggio specifico. Al contrario, utilizzando caratteri più piccoli e sottili, si può trasmettere un senso di sottigliezza e raffinatezza.
Riflette la professionalità
Nel web design e nella grafica, la tipografia può riflettere la professionalità in vari modi. Ad esempio, utilizzando un carattere pulito e di facile lettura, adatto al pubblico di destinazione e allo scopo, si può far apparire la propria azienda più credibile e dimostrare che si ha a cuore l’esperienza dell’utente sul sito web.
Se progettate un sito web moderno e minimalista, scegliete un carattere sans-serif. Se invece il vostro obiettivo è creare un sito web più tradizionale o formale, prendete in considerazione la possibilità di utilizzare un carattere serif come carattere dominante nel vostro web design.
Quando costruite un sito web, però, tenete presente un quadro più ampio, non concentratevi ciecamente sulla tipografia. Un sito web ben progettato, con un layout pulito e ordinato, un buon uso degli spazi bianchi e uno stile visivo coerente, trasmette un senso di professionalità e attenzione ai dettagli.
Stabilisce una gerarchia delle informazioni
Stabilire una solida gerarchia visiva è più importante di quanto si pensi.
Dando priorità e organizzando i contenuti di una pagina, è possibile comunicare più rapidamente le idee e le informazioni al pubblico.
Ad esempio, l’uso di caratteri più grandi e in grassetto nei titoli consente di attirare l’attenzione sui punti principali. Al contrario, i caratteri più piccoli e regolari nel testo del corpo vi aiuteranno a fornire informazioni aggiuntive senza apparire troppo aggressivi.
È inoltre possibile utilizzare diversi stili di carattere, come il corsivo o la sottolineatura, per evidenziare frasi o punti chiave e garantire che i lettori li vedano.
Comprendere il ruolo della tipografia nella UX vi aiuterà a creare un ambiente digitale che i vostri potenziali clienti apprezzeranno al massimo. Nessuno vuole passare troppo tempo su un sito web che consuma energia perché ingombro di testo e privo di un flusso logico.
Combinando i corretti principi di design tipografico e utilizzando uno spazio bianco attivo, potete creare un senso di ordine sul vostro sito web e trasmettere i vostri messaggi in modo molto più efficace.
Aiuta ad aumentare il riconoscimento del marchio
Vediamo ora perché la tipografia è importante nel web design per le aziende che vogliono distinguersi nel proprio settore.
Una buona tipografia può svolgere un ruolo significativo nell’aumentare la riconoscibilità del marchio. La maggior parte delle persone è in grado di identificare Apple o Airbnb semplicemente leggendo i loro caratteri. Utilizzando i font e i caratteri giusti, potete stabilire un’identità visiva per il vostro marchio, rendendolo più memorabile e riconoscibile ai visitatori.
Una tipografia coerente in tutto il sito web è fondamentale per creare un aspetto coeso che rifletta la personalità e i valori del vostro brand.
Inoltre, un sito web con un design tipografico ben studiato è facile da navigare per gli utenti, il che porta a un aumento del coinvolgimento e del tempo trascorso sul vostro sito web. E più tempo le persone trascorrono sul vostro sito web, maggiori sono le possibilità che si ricordino del vostro marchio.
Conclusione
Si spera che a questo punto abbiate capito chiaramente perché la tipografia è importante nel web design.
Anche se molti altri fattori determinano la qualità del design di un sito web, la tipografia è un aspetto cruciale da non trascurare quando si crea un sito internet.
La tipografia è generalmente considerata una priorità per i web designer perché può avere un impatto significativo sull’efficacia e sull’usabilità del sito web.