I blog moderni assumono molte forme, ma il “web writing” è stato gradualmente distillato in una serie di best practice. Queste best practice spaziano da concetti astratti e di alto livello a elenchi tecnici di cose da fare e da non fare.
In questo articolo tratterò in modo pratico entrambe le strategie di formattazione dei blog, partendo dall’inizio!
Consigli generali per strutturare un articolo del blog
Innanzitutto, iniziamo con i consigli generali sulla formattazione dei post del blog per ottenere il massimo risultato.
1. Facilita la scansione dei contenuti e l’estrazione dei punti chiave
Il consiglio numero 1 che posso darvi è di fare in modo che ogni parte del vostro articolo fornisca le sue informazioni il più rapidamente possibile. In genere le persone guardano i vostri contenuti per cercare le risposte a una domanda, quindi fornite questa risposta nel modo più chiaro ed evidente possibile.
Rendete tutte le informazioni visibili e organizzate per ottenere contenuti più ampi e completi e ricchi di risposte. La formattazione è il modo migliore per farlo, quindi leggete gli altri suggerimenti per capire come evidenziare il valore dei vostri contenuti.
2. Mantenete i paragrafi brevi.
In generale, i paragrafi devono essere brevi. 2-3 frasi al massimo, quando sono più lunghi o complessi. Se sono più lunghi, si incorre nell’effetto del “muro di testo”, in cui le persone leggono solo la prima frase e ignorano il resto.
Questo fenomeno è un comportamento umano naturale: abbiamo bisogno di spazi bianchi per far respirare gli elementi.
Se non iniziamo a suddividere grandi blocchi di testo in sezioni più piccole e digeribili, gli occhi iniziano a stancrsi naturalmente.
Anche i motori di ricerca potrebbero vederlo e decidere di non posizionare i vostri articoli a causa della poca leggibilità.
3. Mantenete le frasi relativamente semplici.
La complessità ha un suo posto, ma più parole si usano e più complessa è la struttura delle frasi, più è difficile estrarre il valore centrale dalla frase.
4. Usate formattazioni diverse per spezzare i passaggi più lunghi.
Se dovete scrivere un lungo paragrafo o una sezione più estesa di un post senza utilizzare i sottotitoli, usate altri tipi di formattazione per spezzarlo.
Il corsivo, ad esempio, può enfatizzare una riga con un po’ più di forza.
Un po’ di testo in grassetto può fare miracoli per enfatizzare una frase specifica.
Anche un po’ di evidenziazione può essere utile, ma non bisogna farsi prendere la mano, quindi è meglio non usarlo troppo.
5. Utilizzate gli elenchi
Gli elenchi sono:
- Un ottimo modo per organizzare diversi punti di un argomento
- Un modo per formattare le informazioni in modo uniforme
- Un modo per risparmiare spazio e allo stesso tempo attirare l’attenzione del lettore
Raccomando vivamente di usare gli elenchi, sia quelli puntati che quelli numerati; rendono i contenuti del blog più accessibili e più piacevoli da leggere.
Si tratta di una scelta stilistica e io tendo a passare da un elenco all’altro a seconda dell’argomento. In alcuni post utilizzo molto gli elenchi puntati, mentre in altri preferisco organizzare gli argomenti con i sottotitoli e la formattazione.
6. Utilizzate i sottotitoli
Questo post è pieno di sottotitoli. Ne avete tratto immediatamente il valore aggiunto, giusto? Potreste semplicemente sfogliare l’indice (sulla destra da desktop, in alto da mobile) e trovare tutto ciò di cui avete bisogno praticamente subito.
7. Includete la navigazione all’interno del post.
L’indice di cui parlavamo sopra è un’eccellente aggiunta a qualsiasi blog.
Potete anche utilizzare il pulsante “back to top” e altri link di navigazione se volete creare qualcosa di più complesso.
Io trovo che l’indice sia tutto ciò di cui ho bisogno: Qualsiasi navigazione aggiuntiva può essere fatta in altri modi più facilmente.
8. Non usate troppo i colori e le evidenziazioni
I colori e le evidenziazioni possono attirare molto l’attenzione e sono ottimi per l’esperienza dell’utente. Tuttavia, non bisogna esagerare con questi elementi per due motivi:
- Il primo è che possono iniziare a distrarre. I siti di bassa qualità o di spam ne abusano. L’attenzione deve essere concentrata principalmente sui contenuti di alta qualità e solo per evidenziare i punti importanti.
- Il secondo è che non favoriscono l’accessibilità. Ad esempio, le persone che utilizzano gli screen reader sul vostro sito web potrebbero non accorgersi della presenza di un’evidenziazione o di un cambiamento di colore, per cui non vi danno alcun vantaggio per quel segmento di pubblico.
Colorare sezioni specifiche ed evidenziare soluzioni, note importanti, suggerimenti o avvertimenti può migliorare la leggibilità e l’esperienza dell’utente, ma va fatto con parsimonia!
Strutturare un articolo di blog
Considerate poi che bisogna strutturare i concetti, la struttura e l’organizzazione dei vostri post.
1. Costruite una scaletta con un filo logico
Uno degli elementi strutturali più critici di un blog post – e troppo spesso trascurato – è il filo logico degli argomenti. Avete un argomento e una conclusione, ma come ci arrivate da uno all’altro?
Mi capita spesso di vedere contenuti che buttano giù punti senza sapere perché sono nell’ordine in cui sono, per poi lasciare una sensazione di insoddisfazione e disarticolazione quando si arriva alla conclusione.
Una scaletta dell’articolo che metta insieme la struttura e il flusso logico di un post aiuta a guidare le persone da A a B, fino all’invito all’azione.
Un po’ come quando, a scuola, bisognava risolvere un problema di matematica: Lo scopo di quegli esercizi non era solo trovare la soluzione corretta, ma spiegare tutti i passaggi per arrivarci!
2. Costruite una struttura
Ogni post dovrebbe iniziare con un titolo, che è un’intestazione ricca di parole chiave che attira l’attenzione del lettore ed è il pezzo principale di informazione visto nelle ricerche su Google.
In seguito, il post dovrebbe avere una breve introduzione che illustri l’argomento centrale e il motivo per cui è stato scritto l’articolo.
Da lì, si dovrebbe strutturare ogni punto del percorso con sezioni, divise poi in sottosezioni, coronate da sottotitoli che utilizzano parole chiave e loro varianti.
3. Organizzare i punti chiave con i sottotitoli
Preferisco usare un sottotitolo per ogni punto significativo di un articolo. Consideratela come una scaletta, dove il titolo è l’argomento, ogni sottotitolo è un punto chiave da affrontare lungo il percorso dove troverete le informazioni più specifiche.
4. Usate gli H3 per i punti interni.
I tag H3 sono un sottotitolo secondario, a cui viene data meno importanza rispetto ai sottotitoli H2 o al titolo H1.
Utilizzateli per i punti terziari e per enfatizzare o strutturare una sezione.
5. Non andate più in profondità degli H3.
Questo punto è un po’ controverso. Per la scrittura sul web non è necessario andare oltre l’H3, anche se tecnicamente i browser e i motori di ricerca supportano la sottotitolatura fino al tag H6.
Se il vostro argomento è abbastanza profondo da giustificare la discesa in sezioni con titoli H4, allora avete abbastanza materiale per poter creare un post dedicato nel blog!
In questo caso, scrivete quel post, riassumetelo per la sezione del post introduttivo che stavate scrivendo e linkatelo. Due contenuti al prezzo di uno!
Consigli SEO per formattare un articolo
Infine, completiamo il post con i suggerimenti diretti per la SEO, ovvero le cose che Google cerca direttamente o che hanno un impatto tangibile su un post in modo indiretto.
1. Utilizzate le parole chiave nei titoli, nei sottotitoli, nelle introduzioni e in tutto il testo
L’uso delle parole chiave è un’arte difficile nella SEO. Da un lato, non si può esagerare perché, in tal caso, Google vi penalizzerà per keyword stuffing.
Dall’altro lato, l’idea del keyword stuffing e dell’uso eccessivo viene gonfiata a dismisura e le persone sono terrorizzate dall’idea di eccedere.
Usare la parola chiave una volta ogni due paragrafi può essere una soluzione accettabile.
Le cose da evitare sono:
- L’inserimento di una parola chiave che non suona naturale quando la si usa e la si ripete.
- Partire per tangenti non correlate per includere la parola chiave.
- Preoccuparsi di una specifica densità di parole chiave (nessuno si preoccupa di questo).
Le parole chiave sono molto più facili da usare di quanto si creda. Google esegue molte operazioni di elaborazione del linguaggio, indicizzazione semantica e matematica per analizzare il linguaggio di un post e identificare le parole chiave in esso contenute.
In genere, è più importante scrivere sull’argomento e non preoccuparsi dell’uso specifico delle parole chiave.
2.Fate in modo che l’uso delle parole chiave sia naturale
Quando includete una parola chiave, volete che suoni naturale. Per esempio, se il mio articolo contenesse:
“Il modo in cui si struttura un articolo di blog per la SEO è tenere a mente le regole della SEO quando si strutturano i gli articoli del blog (per la SEO)”
Oppure
Hai bisogno di un Web Designer Brescia che si occupi anche di consulenza SEO Brescia?
Capite cosa intendo? Inizia a compromettere la leggibilità e l’esperienza dell’utente. Scrivete in modo naturale e includete la vostra parola chiave quando se ne presenta l’occasione. A tutto il resto penserà Google con l’indicizzazione.
3. Usare i tag H (e non le opzioni di formattazione) per i titoli.
Qual è la differenza tra un H2 e una sezione di testo con CSS che la rende più evidente, in grassetto e con un carattere leggermente diverso?
Non molta, a parte il modo in cui Google li tratta.
Google preferisce i tag H perché hanno usi prescritti e comunemente condivisi nello sviluppo web.
Google è comunque abbastanza intelligente da riconoscere che una serie di opzioni di formattazione che mettono in risalto un pezzo di testo è probabilmente un titolo o un sottotitolo e può confrontarlo con il resto del testo circostante. Tuttavia, è sempre meglio usare i tag H.
Il motivo principale per usare i tag H è per le modifiche a livello globale sul sito. Se si desidera rendere i titoli leggermente più piccoli o con un carattere diverso, è possibile farlo con una riga di CSS per tutto il sito. Se ogni titolo del sito è un insieme personalizzato di opzioni di dimensione, carattere e formato, è necessario andare in ogni singola pagina e modificarle. Una bella seccatura, vero?
4. Scrivere anchor texts unici per i link
L’anchor text è una delle poche aree in cui è necessario prestare molta più attenzione di quanto si possa pensare.
Google detesta gli anchor text sovra-ottimizzati perché non sono qualcosa che i creatori di contenuti realizzano quando scrivono in modo naturale, ed è chiaro che si sta cercando di influenzare artificialmente le classifiche di una specifica parola chiave.
Sebbene di solito si applichi ai backlink di un sito, Google prende in analisi ogni link, anche quelli interni.
I link dovrebbero avere anche un testo descrittivo, in modo che ogni lettore che legge il post possa sapere, con ragionevole precisione, cosa ci sarà dall’altra parte del collegamento.
Per questo motivo, molto spesso si utilizza una frase descrittiva, una variante della parola chiave o semplicemente il titolo del post che stiamo linkando.
5. Includete inviti all’azione
In ogni fase del percorso e in ogni schermata del vostro post, volete che gli utenti abbiano un “passo successivo” da compiere. Potrebbe trattarsi di una Call To Action al centro del post, nella barra laterale o persino nel footer.
Consigli bonus
Queste strategie bonus potrebbero non avere un impatto diretto sulla SEO o sul contenuto stesso, ma questi consigli possono aiutarvi a migliorare le prestazioni degli articoli del blog
1. Aggiungete i pulsanti di condivisione
I pulsanti di condivisione social sono presenti su quasi tutti i siti web. Facili, veloci da usare, e super convenienti per far girare i nostri contenuti anche su altre piattaforme!
2. Utilizzate molte immagini
Le immagini sono un ottimo modo per rendere i post del blog più pratici e divertenti da leggere e, se usate correttamente, possono aggiungere molto valore a un articolo del blog.
È utile vedere un’immagine di ciò di cui si sta parlando.
Per questo motivo, le schermate o le illustrazioni personalizzate (come grafici, diagrammi o altre immagini utili) sono in genere migliori delle foto stock. Le foto di stock sono comunque utili, in particolare per le aziende più professionali o aziendali, ma è necessario prestare attenzione alle foto scelte.
Conclusione
Naturalmente si può sempre fare di più. Se utilizzate questa lista di suggerimenti per creare i vostri prossimi articoli, sarete sulla buona strada per il successo del content marketing.